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做世界一流床上用品,2022夢潔持續深耕高端戰略


春節即將到來,家家戶戶正忙碌置辦年貨。對仗工整的對聯,喜氣洋洋的燈籠,寓意美好的福字和窗花,組成了虎年春節的前奏曲。大街小巷中,滿眼都是中國紅。對于國人來說,中國紅代表著喜氣洋洋的新春氛圍。為此,夢潔結合中國傳統以及國人對紅色的熱愛,重磅推出“中國紅,夢潔紅”主題系列新品,以高端床上用品,為消費者營造美好的生活、睡眠環境,助力消費者紅紅火火過大年!

夢潔不忘初心砥礪前行,持續深化高端化戰略

一直以來,夢潔致力于為消費者打造高端床品,為滿足國人在新春佳節對紅色的熱愛,夢潔推出的新品 “女王殿下”就采用紅色為主色調。為提升消費者使用體驗,女王殿下選取稀有新疆“白色黃金”長絨棉,親膚柔軟,質感更細膩,還搭配使用100支雙股面料,促使光澤觸感再升級;輔之以獨幅定位蕾絲,打造立體浮雕質感,還原加冕黃袍的華麗輝煌;加之高定手工燙鉆工藝,全套鑲嵌666顆金黃水晶,純手工釘制,帶來極致璀璨。

(夢潔“中國紅,夢潔紅”系列新品:女王殿下)

在新春之際,夢潔對消費者的新年祝福,不僅寄托于“中國紅,夢潔紅”主題系列床品,夢潔集團董事長姜天武先生更是在新年到來之際,通過《時代周刊》給消費者帶來美滿的新年祝福。賀詞中,不僅表達祝愿大家身體健康闔家幸福,更表示,“一輩子做一床被子,把一床被子做成大事業”是夢潔秉承的初心和前行的動力,“要做世界上最好的床上用品”是夢潔一直以來的品牌愿景。

(夢潔集團董事長姜天武先生)

得益于目前國內經濟高速發展,人們生活水逐步提升,愈發講究生活品質。由此帶動各行各業高端化、精致化發展,不少品牌通過加大技術研發,提升產品品質。床品行業亦然,夢潔更是如此。品牌發展65年以來,夢潔始終專注為消費者打造高品質床上用品,堅持100%精選全球原料與設計,并連續12年銷量領先。自2021年以來,夢潔秉承初心,通過各方面的戰略升級表達品牌價值,持續深化床品高端定位。其通過渠道升級、產品升級、傳播升級等方式來提升品牌形象,以高端品質賦能用戶躍級生活享受,進而形成強大的品牌資產。

在過去一年里,夢潔多方面升級優化,在終端渠道上,21家共18000米旗艦店連開,引爆湖南區域,相關博話題聲量獲得全年傳播TOP2。其重磅打造婚慶產品區、芯類產品區、全系列套件區、兒童產品區、會員體驗區五大分區,和福娘服務、七星洗護、私人家居管家及高端私享沙龍等四大服務,讓夢潔門店成為展示新世代年輕人品質生活的“樣板間”,為每一位消費者量身打造最適合他們的購物專區,暢享更方便、更專業的購物體驗。

(夢潔萬家麗旗艦店)

專注于高端產品,以創新驅動高端化

高品質的產品不僅需要好的渠道傳播,更需要關注產品自身。在消費升級趨勢逐漸加強、高端床品市場競爭激烈的環境下,年輕高端用戶群體逐漸成為消費主體,作為品牌更應該以產品創新作為突破點。受此影響,夢潔更加關注產品設計的創新,聯合LV、愛馬仕、香奈兒三大奢品設計師推出設計師聯名系列,讓產品接軌奢品設計,迎合年輕人高端化、個化購物需求,借勢國際設計師,提高國內外知名度,實現產品升級,以品牌表達為核心,將消費者需求放于首位,致力于獨樹一幟的個化表達,打造更多高端化、個化的設計與產品,進一步助推夢潔高端化戰略升級,鞏固夢潔高端床品形象。

在消費升級的大背景之下,床品市場競爭激烈,如何通過傳播加大消費者對產品的認知,增強對于品牌的認可和認同成為品牌的一大難題。夢潔官宣肖戰成為品牌代言人,相關話題刷屏全網,引發海內外高度熱議,突破行業記錄,不僅是品牌全年傳播TOP1,也是高居代言貢獻熱度指數榜單TOP1。肖戰與夢潔在專業、形象等方面高度契合,夢潔以官宣代言人的方式進行價值賦能,擴大夢潔高端消費群體培育,大力助推品牌高端化戰略落地。

(夢潔攜品牌代言人肖戰拍攝產品大片)

面對錯綜復雜的社交新觸點,夢潔借助肖戰的明星流量及市場認可度,順暢而不失優雅的融入到年輕群體當中,以更加多元的社交方式,促進品牌與用戶之間的破圈,有效實現品牌內容轉換,擴大夢潔消費群體范圍,推動夢潔高端化戰略落地。從傳統的產品銷售,邀請年輕代言人的品牌種草,夢潔極大提升了品牌創新品質,同時完善了品牌內容的豐富度。

專注高品質床上用品65年,連續12年高端床上用品全國銷量領先,夢潔憑借自身高端化發展及實力,不斷夯實品牌實力,重新定義高端床上用品。在2021年,夢潔通過各方面的高端化戰略升級,更是加速推進夢潔品牌高端化轉型的戰略步伐。“2022年,夢潔將繼續砥礪前行,不負時代、不負夢想、凝心聚力、堅持不懈,以嶄新的起點譜寫夢潔及中國床上用品行業的高端時代!”姜天武先生如是說。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

關鍵詞: 持續 深耕 高端
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