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贏戰春節創新高,看加多寶營銷之道

在競爭激烈的虎年春節黃金檔,各大品牌的營銷動作可謂高招迭出,花樣繁多。如何在不確定性的市場環境中,實現真正的品效合一?是這場大考的關鍵命題,也是重要挑戰。今年新春,加多寶打出線上線下系列營銷組合拳,品牌熱度飆升,話題迅速“出圈”,實現銷售翻倍,展示了一波春節營銷的經典的打開方式,讓“招財進寶 喝加多寶”成為新年送祝福、慶團圓的送禮首選、餐桌必備熱度倍增。

線上,透年味場景

讓“招財進寶 喝加多寶”成為年味超級符號

從買年貨、貼春聯的傳統習俗,到云團圓、云拜年的新式潮流……春節的儀式感一直在煥新,但“團圓、熱鬧、喜慶”的核心訴求卻未曾改變。加多寶基于這一核心洞察,打出“招財進寶 寶進萬家”的春節主題,觸動全民對于春節最本真的情愫與期盼,引發強烈共鳴,并在數字化戰略的驅動下,和更多年輕人群玩在一起,打造了新潮的拜年方式。

聚焦核心主題,通過立體式系列動作,加多寶實現品牌和年俗文化的強綁定,讓品牌形象深度滲透中國人的過年生活,為春節銷售強勢賦能。

大平臺覆蓋,詮釋“招財進寶 ”的新春場景。加多寶與央視強強聯合,并協同全國多家地方電視臺,以全新暖心喜慶的品牌傳播方式詮釋中國人過年四大場景:采買年貨選加多寶,紅火喜慶;親朋歡聚、團圓飯喝加多寶,健康相伴;走親訪友送加多寶,寓意美好。場景化廣告、高頻立體化投放,為春節營銷大戰吹響沖鋒號。

多維度詮釋,打造共鳴話題引爆全網討論。加多寶用一支暖心的故事短片《尋寶記》與全民一起探尋心中真正的“寶”,讓“寶文化”更加生動直觀地走進消費者內心,掀起“招財進寶 寶進萬家”話題大討論。“父母健康是寶”“2022升職加薪是我最期待的寶”“我的寶是今年順利脫單”在網友熱烈的互動中,短短幾天時間,實現微博話題閱讀量高達5.7億次。

數字化創新,攜快手打造新潮拜年方式。在數字化、年輕化戰略的持續驅動下,加多寶精準把握新流量、新平臺、新人群,與短視頻頭部平臺快手深度合作,開啟“招財進寶 寶進萬家”挑戰賽。創意趣味的互動方式、喜慶美好的寓意,吸引了數十萬用戶參與創作,活動上線11天,閱讀量超過106億次,成功引領了數字化時代拜年新風尚。

線下,全方位強勢觸達

打通品效合一營銷閉環,實現“寶進萬家”

在線上一系列營銷組合拳,烘托濃厚春節氛圍,迅速拔升品牌勢能的同時,加多寶線下全力激活營銷通路,承接品牌熱度,強化消費觸達,引領春節送禮、消費熱潮,讓“招財進寶”的新春祝福觸手可及。

渠道力全開,布局再度升級,奠定銷量翻倍基礎。作為飲品送禮市場的領導品牌,加多寶在送禮市場不斷創新,應景創意堆布局點位陳列規模同比大幅提升。全國各地的“千箱堆,萬箱堆”創意陳列,用溫暖的紅色和金燦燦的“寳”字烘托出濃厚的節日氛圍,對消費者的年貨購買渠道、場景實現全方位包圍式觸達,打通市場熱銷最后一公里,形成線上線下營銷閉環。

全國送寶到家,“招財進寶 喝加多寶”進家門、餐桌。加多寶還廣泛開展“寶文化”春節互動活動:“財神送寶”、“寫春聯”、“猜民俗”等年味兒十足的互動活動在各地廣泛開展。加多寶還攜手全國多省市電視臺打造“送寶到家”系列活動,把加多寶禮盒、春聯福字等新春禮包送到廣大居民尤其是春節期間堅守崗位的一線工作人員手中,并通過他們向全國人民傳遞新春的美好祝福。

線上營銷賦能線下渠道,加多寶成為新年期間送禮首選、餐桌必備,迎來火爆銷售潮。春節期間,為更好服務客戶及消費者,加多寶高管團隊更是盡銳出擊,大年初一直奔一線,指導市場,掀起全員助銷高潮。

金牛辭舊歲,瑞虎嘯新春。2022春節大戰,加多寶通過線上線下融合的數字營銷創新組合拳,超預期達成品效合一的目標,實現春節漂亮的開門紅,為全年戰略目標達成奠定堅實基礎。同時,從春節大戰的強勢“出圈”,可以看出加多寶在推進數字化營銷、年輕化戰略的日益精進,成績斐然,讓更多年輕人領略“寶文化”的魅力,為引領涼茶行業高質量發展,弘揚中華傳統養生文化提供有力的品牌支撐。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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