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品質為基創新驅動,波司登以高品質產品引領品質消費時代

品牌是企業的無形資產,是企業持續發展的源動力。

波司登深耕羽絨服領域46年,創造了連續26年全國銷量第一的佳績,至今已從家喻戶曉的國民品牌,成長為全球領先的中國羽絨服品牌。在品牌力量的引領下,波司登實現了產品、渠道、供應鏈等多維升級,力求在品質消費時代贏得更多消費者信任的同時為消費者創造更好的產品和服務體驗。

波司登創始人高德康在接受采訪時說:為用戶創造價值是企業能夠生存發展的根本,產品創新寫在品牌基因里。

波司登長期以來以消費者需求為導向,堅持品牌引領,創新驅動,迎來品牌發展紅利期。

持續創新,創新開辟市場新藍海

隨著消費升級,國民消費力穩步提升,由此衍生出了產品新需求、消費新場景、購物新渠道等,這意味著品質消費時代已經到來。在這樣一個國貨崛起、消費者需求日益多元的大背景下,有自主創新能力的中國品牌更容易受到消費者的青睞。

波司登專注羽絨服46年,從創立之初就多次實現行業標準的突破,站在行業發展的潮頭,引領羽絨服行業高質量發展。

90年代初,波司登就將“功能+時尚”的理念引入羽絨服領域,在行業內率先將羽絨服含絨量從50%提升到90%,高于當時的國家標準。同時首次獨家代表中國防寒服向世界發布流行趨勢,成為行業趨勢的引領者,從此,波司登不斷向“功能+時尚”發展,精益求精,努力做到極致。

2021年,波司登就創新推出風衣羽絨服,充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢,創造出集時尚度、保暖、修身型、正式感、防護力于一身的“風衣羽絨服”,該產品一經面市便引發行業熱議,并收獲大批時尚人士、消費者的追捧。知名演員童瑤表示“風衣羽絨服打破了我對風衣和羽絨服的傳統印象,兼具風度與溫度,是我個人很喜歡的單品。”數據顯示,波司登風衣羽絨開秀即火,1小時銷售破1000萬,24小時單款銷售突破1600件,并獲天貓女裝單品日銷TOP1、抖音全服飾單品銷售TOP1、抖音尖貨首發-品牌全渠道銷售額TOP1。

得益于專業保暖和時尚設計,波司登成為歷年雙十一榜單的“寵兒”。2021年雙十一期間,波司登品牌雙十一全渠道銷售27.8億,位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首,再次實現銷量領先,穩坐“銷售冠軍”寶座。

于此同時,科技賦能亦體現了波司登在羽絨服領域的專業保暖實力,不僅獲得國家級獎項,還被專業領域的專家認可。在2020年世界工業設計大會上,波司登登峰系列羽絨服從入圍的2411件產品(作品)中脫穎而出,一舉斬獲第四屆“中國優秀工業設計獎”金獎。該獎項是我國工業設計領域唯一經中央批準設立的國家政府獎項,代表了國內工業設計最高水、最強實力。同時獲獎的還有運載火箭海上發射系統、大疆無人機等“大國重器”和尖端科技產品,波司登是十大金獎中唯一的服裝產品,這也是自主服裝品牌首次斬獲該獎項。登峰系列為致敬中國登山隊的“登峰精神”誕生,2019年登峰1.0選用“黃金”羽絨帶珍稀、蓬松度1000鵝絨,以及防風防水透氣的“世紀之布”GORE-TEX面料打造而成,助力中國登山隊、中國南極科考隊出征,進一步奠定“羽絨服專家”形象;2021年登峰2.0系列迭代升級,首次將航空材料技術用于服裝領域,其采用了與火星探測器祝融號同類的智能調溫材料,并增加了全球三大衛星導航系統之一的“北斗定位搜救系統”。高效保暖、精準智能定位,頂尖技術為穿戴者提供更加的全面安全保護。

2019年珠峰無腿勇士夏伯渝身穿波司登“登峰系列”登頂“歐洲之巔”厄爾布魯士峰,2021年登峰2.0升級歸來,中國登山隊副隊長次落,在談到波司登全新登峰2.0時稱:“對于我們攀登者而言,尤其是在極限的環境里,身穿民族品牌服裝感到無比的自豪和溫暖。”

在聚力升級品質的同時,波司登還跳出傳統思維與全球頂尖的設計師合作,發力時尚領域,2019年-2020年,波司登就兩度攜手法國殿堂級設計師高緹耶推出聯名款,打造專業、時尚、保暖兼具的羽絨服產品。波司登通過對品質領先、科技領先、時尚領先的不懈追求,打造出了多款產品的核心競爭力,賦予產品卓越品質,成為全球消費者青睞的中國羽絨服品牌。2021年8月,歐睿國際權威認證波司登羽絨服規模全球第一。

品牌引領,顧客價值最大化

為用戶創造價值是企業可持續發展的根基,波司登自創立以來,堅持用戶第一的理念,堅持品牌引領的發展模式,與消費者建立深度鏈接,以客戶價值成就品牌全球領先。

從1998年至今,波司登已經連續24年成功助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰、助力中國南極科考隊、中國北極科考隊開展南北極科考任務,實現中國羽絨服品牌的“登峰造極”。2019年,波司登“登峰系列”成功助力中國登山隊展開2020珠峰高程測量登山活動;同年,波司登“專業保暖系列”助力中國南極科考隊開展第36次、第37次南極科考任務。一次次助力中國登峰事業,不僅向全世界彰顯波司登全球領先的防寒專業實力,更發揚不朽的“登峰精神”,讓世界看到中國品牌的專業實力。

為匹配戰略升級,波司登還加快國際化步伐,2018年至2020年,連續3年以自主品牌身份,登上紐約、米蘭、倫敦三大國際時裝周,詮釋了東西方時尚文化的完美融合,讓世界看到中國品牌的力量。同時,波司登積極參與“中國品牌日”,入選央視“強國品牌工程”,展現出強大的品牌自信和時尚話語權。波司登讓世界看到,中國紡織服裝行業不僅有好的產品,更有優秀的品牌。

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同時,波司登官宣楊冪、肖戰兩大實力明星為其代言人,強化品牌與消費者之間的溝通,強化專業、時尚的品牌認知。

2021年波司登“中國羽絨服全球領先”發布會以戲劇舞臺的形式,深刻詮釋品牌45年發展歷程和創新成果,包括人民日報和新華社在內的各大權威媒體也爭相報道波司登“中國羽絨服全球領先”發布會,稱其代表了中國品牌力量的崛起。

波司登進5年財報穩健增長,也彰顯了全球消費者對波司登的認可和青睞。2016/2017財年業績顯示,波司登全年營業收入68.17億元,同比上升17.8%,純利達3.92億元增加了39.5%;2017/2018財年業績,營業收入88.8億元,同比增長30.3%;權益持有人應占溢利615.5百萬元,同比增長57.1%;2018/2019財年業績破百億,實現營收益額103.84億元,較去年同期上漲16.9%,公司權益股東應占溢利9.81億元,同比上升59.4%;2019/2020財年業績,營業收入突破121.9億元,創歷史新高,同比增長17.4%;凈利潤約12億元,同比增長22.6%;2020/2021財年業績,營業收入135.165億元,同比上漲10.9%;凈利潤 17.096億,同比上升42.1%。

2021年,根據國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強”顯示,波司登首次入選,是增速第三的品牌,增長高達39%。

長期主義,探索可持續發展之道

隨著雙碳政策的實施,企業探索可持續發展道路勢在必行。2022年,波司登ESG評級躍升至BBB,實現國內品牌服裝行業MSCI的ESG評級領先水。

波司登ESG評級提升,得益于企業在產品品質提升、環境保護、社會責任等方面的優異表現。作為全球領先的中國羽絨服品牌,波司登始終積極探索可持續發展的創新之路,積極推動新型環保面料的應用,專注羽絨服的研發、創新和設計,不斷提升產品品質,秉持“溫暖全世界”使命踐行企業社會責任,多元發力,立足長期發展,夯實全球領先地位。如今,波司登已將ESG管理工作滲透到企業戰略與經營的方方面面。

ESG評級一直是全球投資人的重要參考指標,是企業長期穩健發展的重要評估標準。波司登ESG評級的穩步提升,意味著波司登在實現品牌全球領先方面的努力得到全球的進一步認可,同時意味著全球投資人對波司登未來發展的高度肯定。波司登堅持長期主義,打造參與全球競爭的立體品牌資產,成就品牌基業長青。

企業的可持續發展,不僅需要品牌對專業的堅守,還需要不斷輸出品牌價值。在46年的發展過程中,波司登始終堅守初心,專注產品發展,以科技推動產品創新與品質升級,成就全球領先地位。對于未來,波司登信心滿滿,將繼續發揮領頭羊作用,探索民族品牌發展的新途徑,持續實現“溫暖全世界”的品牌使命。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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