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連續三年市場綜合占有率第一,比音勒芬成T恤小專家

近日,無論是線上的各大社交網絡平臺,還是線下目之所及的高鐵站、購物中心,都被“比音勒芬T恤小專家”狠狠刷了一波屏。根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的銷售調查統計結果顯示,比音勒芬的T恤單品類產品已連續三年(2018-2020)榮獲市場綜合占有率第一位,領先國內同行,進一步夯實了T恤小專家的行業地位。

從運動場景到生活日常,夯實T恤小專家地位

相信大多數人對比音勒芬的認知都是從高爾夫服飾領軍品牌開始的,用戶的心智早已形成比音勒芬等于高爾夫的認知。從2003年成立至今,比音勒芬精準卡位高爾夫運動與時尚休閑生活相結合的輕奢市場,產品由 “高爾夫、生活、時尚”三大系列構建而成,滿足精英人群多場景的著裝需求和精致時尚的消費品位。比音勒芬成功塑造精英感品牌認知,打造了專為喜愛高爾夫運動的精英中產消費人群的高端品牌形象,使客戶產生消費聯想,會將所購買的品牌產品不自覺的與高爾夫運動的神行特征結合,在精神上形成對品牌的高度認可。

通過近20年的深耕細作,比音勒芬從高爾夫運動場景到生活日常穿著的T恤品類,之所以都能獲得用戶與市場的認可,成為T恤小專家,離不開自身的硬實力與其內在的高爾夫DNA。在高爾夫球場上,T恤是必備單品,修身的版型、時尚的配色和功能面料相結合,比普通T恤更能凸顯打球者的時尚度與精氣神。作為深耕高爾夫運動服飾賽道多年的高端服飾品牌,T恤一直都是比音勒芬重點打造的優勢品類,通過近20年的精耕細作,比音勒芬在T恤版型、面料、工藝上都擁有多項實用新型專利,積累了上千萬人體數據,足以讓T恤更合身、穿著更舒適。

功能、設計雙驅發力,成就比音勒芬T恤小專家

通過深挖比音勒芬在過去近20年中的研發與設計理念,不難發現從功能以及設計上在持續發力。

在功能壁壘構建上,比音勒芬在面料上沒少下功夫,自成立以來一直堅持高品質、高品位、高科技和創新的研發理念,通過不斷組建國際設計研發團隊,與GORE-TEX、POLARTEC、Outlast等全球頂尖知名面料供應商合作,來整合全球優秀資源,做好一件衣裳。

在T恤品類的設計與審美上更是應時而動,專注打造品牌專屬視覺磁場,其中包括一系列極具代表性的聯名合作。從2019年開始,比音勒芬已連續三年攜手故宮宮廷文化IP推出聯名款,以衣為語,以國為潮,通過不同的傳統工藝、文化元素來打造差異化高端國潮,也獲得了消費者的高度認可。除此之外,在2016里約奧運、2020東京奧運,比音勒芬為中國高爾夫國家隊打造五星戰袍一代與二代。一系列以稀缺性加持的T恤作為品牌與消費者之間的情感紐帶,幫助消費者延伸服飾的更高價值,也構建出比音勒芬作為T恤小專家在設計上的護城河。

(圖為比音勒芬與故宮宮廷文化聯名款)

(圖為比音勒芬中國國家高爾夫球隊打造的五星戰袍Ⅱ)

服裝行業在消費升級、內循環、數字化等多重影響下,注定將迎來一場全方位的升維之戰。未來五年,能站在各個垂直領域第一梯隊的,都將是以高標準適應潮流,同時努力技術創新、數字化轉型的中國品牌。至于為什么是“小專家”?比音勒芬則給出了這樣的回答,盡小者大,慎微者著,“T恤小專家”的品牌SLOGAN既凝練著從大處著眼,從小處著手的大智慧,也突出比音勒芬專注本業,追求極致,勢必要讓T恤聞名于世的品牌構想。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

關鍵詞: 比音勒芬 專家 恤小
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