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《2022國民健康洞察報告》:20%男士“盲買”護膚品,更多男性為“面子”買單

男顏當道的時代,男也愈加重視自己的皮膚健康狀態,呈現出“須眉不讓巾幗”之勢。3月29日,丁香醫生發布《2022國民健康洞察報告》(以下簡稱《報告》)稱,七成男士認為皮膚健康非常重要,值得好好保養,更有68%的男士會搭配不同護膚品進行護膚,足以窺見中國的護膚健康意識正在覺醒,男使用護膚品已成普遍現象。

七成男認為皮膚健康很重要,男士護膚大軍逐漸壯大

此前有護膚品行業數據分析稱,2021年中國護膚品市場預計將達百億規模。男士護膚儼然成為風口浪潮,越來越多的男開始為“面子工程”買單。這一趨勢與丁香醫生發布的《報告》中對于男健康護膚的態度意識完全吻合:97%的男都認可護膚的必要,更有66%的男認為皮膚健康非常重要,男人也應該好好護膚。

從“偷用”伴侶的護膚品、使用伴侶贈送的護膚套裝,到開始主動為自己的“面子”買單,曾經不理解女生為什么會囤護膚品的男生們,也踏上了護膚之路?!秷蟾妗贩Q,雖然基礎護膚仍是最主要的男護膚慣,但68%的男士會搭配不同護膚品,意味著越來越多男士開始進行全面護膚。

顯然,簡單一支潔面乳已無法滿足他們的需求,爽膚水、乳液、面霜等基礎護膚品占據著消費大頭,而面膜、防曬、精華、眼霜、BB霜等功能細分產品也開始獲得男青睞。

關注護膚品功效與價格,20%“盲買”護膚品

有趣的是,雖然男在皮膚健康上整體呈現出更精細化的趨勢,但對護膚這門學問來說,許多男也許才剛剛入門?!秷蟾妗分械臄祿@示,仍有20%男“盲買”護膚品,這一比例在女群體中僅為2%。

“盲買”行為的背后,或許是男對價格更敏感的事實。購買護膚品時,功效是男和女都最為關注的部分。其次,相比于護膚品的成分,男對于價格更加敏感,而女則恰恰相反,這也一定程度上反映出兩護膚需求的不同。此外,目前的護膚品市場仍以女為主導,男護膚品選擇較少或許也是“盲買”現象的成因之一。

據悉,《2022國民健康洞察報告》還對2021年人們在飲食、運動、心理、護膚、口腔、醫療等方面的健康態度和行為進行了詳細呈現?!?022 國民健康洞察報告》是丁香醫生對國民健康進行的第四次大規模調查,每次樣本量均達數萬人,是中國民間規模最大的全民健康狀態掃描之一。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

關鍵詞: 盲買 護膚 更多男
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