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公益創意季:動動手指,幫先心病患兒跑贏時間

小時候,你對“長大”有怎樣的幻想?

成為宇航員?還是做大明星?如果說有群孩子期待的就是“慢慢長大”本身,你一定會覺得很奇怪??僧斈闵钊肓私庀忍?span class="keyword">性心臟病患兒群體,你就會發現:普通人的凡一生,就足夠讓這些孩子們羨慕。

在字節跳動公益和巨量引擎聯合發起的本次「公益創意季」中,愛佑慈善基金會的愛佑童心——先天心臟病患兒手術救助項目,攜手創意機構TOPic & Loong,著眼先心病患兒議題,創作了動人的公益作品。

依托字節跳動公益及巨量引擎互動廣告、巨量星圖達人生態、DOU+等商業化能力助推,這組作品已經在抖音上吸引了眾多用戶的關注。大家的每一次小互動,都是善意的傳遞,并匯聚為助力孩子們接受手術治療和后續康復的公益力量。

患兒眼中的奢侈品,只是最普通的人生

在我國,每年新生兒中就有15至20萬人患有先天心臟??;同時,先心病也是5歲內兒童致死的主要原因之一。

然而,以當今醫療水來看,先心病并非難以治愈,多數孩子都能在術后達到普通人的健康水,順利成長。那么為何悲劇仍頻頻發生?這是因為大眾對該疾病的低認知,讓許多患兒錯失最佳治療時間。再者,對于一些困難家庭來說手術治療和養護的費用也是一個難題。

因此,創意機構TOPic & Loong以《童心有價》為題,用懸念的手法揭示這一主旨:先心病并非洪水猛獸,對于困難家庭的先心病患兒來說,均2萬元的手術資助就能幫助他們重獲“心”生,擁有美好未來。

影片以服裝為線索,串起小女孩對未來的展望。因為對這個年紀的孩子來說,“人生”的概念還很抽象,而各年齡階段代表的著裝,就成了他們對“長大”最直觀的想象:

7歲,穿著校服去學校報道;13歲,穿著芭蕾舞裙在校慶活動上表演;22歲,穿上學士服和家人一起拍畢業照;還有獲得第一份工作時穿的西裝襯衫、婚禮上代表幸福甜蜜的白色婚紗、和朋友一起體驗冰雪樂趣時的滑雪服……都是她想要收進衣柜的愿望。

然而,這些衣服都被標上了2萬元的“天價標簽”——即為愛佑童心項目資助困難家庭先心病患兒完成手術的均值。而我們的助力,可以幫助孩子們撕去這枚“天價標簽”,無憂奔赴幸福人生。

這次點贊,真的很贊

相信刷到這條視頻的抖音用戶,都能深刻了解到及時的醫療救助對先心病兒童來說的重要。而通過互動道具“童心照相館”,用戶更能切身參與,為愛佑童心項目進一步助力。

互動中,用戶可以看到自己從嬰兒變為耄耋老人的過程,拍攝屬于自己的人生證件照。同時,創意團隊在5歲處設置了“點心助力”機制:通過引導用戶在此點贊,普及“先心病是五歲內兒童致死的主要原因”這一事實。這個簡單交互也拉了用戶與項目的距離,并讓更多的人關注到先心病兒童。這樣的點贊,真的太贊!

在本次公益創意季中,通過巨量引擎「互動創新廣告」的人臉識別、手勢識別等AI技術能力的運用,讓更有體驗感、趣味的創意得以實現,降低了用戶參與公益的門檻,并提升用戶的實際參與感。

除了視頻和互動道具之外,公益創意季更是整合資源,通過開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等商業產品的組合拳,最大化活動影響力,同時通過技術打通各方鏈路,并借助數據實現精準投放,讓用戶的公益體驗更流暢,也讓整個公益模式更可信、可觸、易于激發主動參與,真正實現互動式公益的優勢。

公益創意季還吸引了眾多巨量星圖創作者們的參與:明星代表劉敏濤、陳彥妃、Maggie Q、張佳寧紛紛錄制生動有趣的互動短視頻,借自身聲量,為受助群體和公益項目發聲;達人代表如開心好奇媽、廚房歷險記和本喵等,也通過線下探訪,以自己深度參與公益的視角,創作了一系列優秀的短視頻作品,吸引了更多抖音用戶關注活動。

伴隨4月8日創作者賽道的全面開啟,也收到了一眾優質創作者的踴躍報名,包括楠哥有財氣和烏米白等。他們從自己擅長和感興趣的領域出發,通過短視頻創作為公益擴大影響力,從而聯動每一位參與者的善意,通過一次次看似小的互動,傳遞大愛。

基于抖音的互動機制,讓互動公益中不存在“小透明”:無論你的“咖位”大小,無論你是創作者,還是“點贊評”的普通用戶,都能通過小小互動,讓善意激起層層漣漪。

公益創意季現已全面啟動,前往抖音搜索話題#公益創意季、#童心有價,實際參與互動式公益,切身體會互聯網背景下的嶄新公益模式,讓你的每次互動,都是善意!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

關鍵詞: 心病 幫先 患兒
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